微信这个拥有者10.4亿月活的天然流量池，自带社交属性的平台，在上线了小程序后，于2017年底上了微信小程序游戏“跳一跳”，同时小游戏的用户数高达3.9亿，朋友圈被刷屏PK自己的分数。2018年3月耐克投放2000万至“跳一跳”微信小程序游戏，刷新了观望中的移动互联网用户的认知，风口悄然来临。
日活超过1亿的爆款小游戏“跳一跳”，是张小龙的第一块实验田。他“跳一跳”作为2018年微信公开课的开场。这个经典范本有两个明确的收入方式：第一，安卓道具内购，通过游戏内购买道具丰富玩家的游戏体验；第二，小游戏开发者也可以成为流量主，在小游戏内插入广告，享受广告收益。
当然，作为“征收创业者税”的企业，无论是哪种方式小程序游戏，微信小游戏都要从中进行抽成，比例以阶梯计价：在安卓道具内购收入中，腾讯将收取占总流水40%的渠道技术服务费；在广告收入方面，单日广告收入流水在10万元以内的，开发者可以获得其中的50%，超过10万元的部分，开发者可以获得30%。
平台规则推出不足一月，4月19日，微信又发布了扶持政策：为了让产品呈现出百花齐放的状态，鼓励更多个人创作者的参与，微信决定截至2018年12月31日，针对小游戏安卓内购月流水小于50万（包含50万）的部分，平台都不参与分成。
由于入口深，小游戏需要利用微信的社交关系链进行传播，根据微信公布的数据，目前，小游戏用户有60%-90%是通过社交分享获取的。
这正是微信希望看到的。社交关系链决定了微信小程序游戏开发去中心化的分发机制，这与传统游戏发行的模式截然不同。如果说腾讯对于微信的定位是“微信互联网”，种种迹象表明，腾讯对小游戏同样有着极大的野心。
过去的几年，腾讯游戏通过自主研发、代理合作、联合运营等形式实现了PC和移动游戏双市场份额第一，手握流量，游戏代理也成为腾讯的看家本领。
在2018年微信公开课上，张小龙公开表示，希望小游戏和小程序是一个去中心化的平台，微信将不再提供流量，而是由用户自行发现。在不少游戏业内人士看来，这将从根本上改变游戏开发者的生存方式和产品思路——不再被代理把控流量，更多低成本游戏得以被用户发现，也让游戏产品能够回归精品化策略。
对微信和腾讯而言，小游戏在现阶段的意义是打开了新的增长空间。据市场研究公司NikoPartner提供的游戏数据报告，增长疲软的中国游戏市场在未来可能会迎来新的强势增长，一大原因就是以小游戏为代表的轻量化游戏的爆发，导致女性玩家数量增多，且付费意愿在增长。
目前，微信小游戏采取两种模式运营。一种是张小龙主张的去中心化分发，微信不做任何导量行为，这部分产品也会给予开发者更大的分成比例和扶持政策。
另一种叫作“精品独家代理”，未来或将归属到腾讯游戏旗下负责，开发者可以选择牺牲分成比例和更严苛的质量标准，来换取丰厚的资源，诸如朋友圈红点、推送、推广位、公众号倒流以及朋友圈广告等。
【钱戏】让你一分钟拥有自己的小程序游戏，独有小程序游戏引流方案，不但可以引流，而且流量成本更低，多种组合引流方式，实现活动前/活动中/活动后全程引流，一键转发到微信群/朋友圈，快速裂变速度比传统H5提高50%；10+种小游戏激励机制有效提升转化率，实现效果最大化，多手段高效促达刺激用户，实现高效转化，结合业务场景和用户行为，构建模板消息召回用户；丰富的变现组件，多种付费场景，助力零门槛流量变现，零门槛嵌入广告，精准广告展现及投放，收益随时提现，实现高效率变现。【钱戏】正在助力企业实现营销效果最大化，82931家企业正在使用钱戏！你还在犹豫什么？【钱戏】每周都将有新品小游戏上线，超多惊喜福利只等你来！
（A轮）
（B轮）