自2017年1月9日小程序正式上线后，微信不断的开放平台能力，极有耐心地在为小程序逐步加温。用户处于观望状态，保持中立的位置，但是小程序在2018年年初做到了日活1.7亿、月活4.3亿，参与开发者100多万。一个重要的转折点是2017年12月，以“跳一跳”为代表的微信小游戏让人们认识到了小程序的流量潜力，2018年3月，耐克投放2000万于“跳一跳”广告。在微信的流量红利下，小程序游戏开发生态发展迅速，成为开发者们中炙手可热的新风口。
主流行业增长乏力，移动应用面临增长困境
随着移动互联网的发展，用户在社交、视频、游戏等主流产业中活跃度增长呈现疲软的台式，活跃率不断下降，流量对于移动互联网终端而言，竞争异常激烈。但对于微信而言，自身具备10亿+的流量所在，小程序相当于站在了微信巨人的肩膀上存活，丝毫不用担心流量的问题。
头部应用把持流量，用户对新应用兴趣降低
在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用覆盖到了80%的行业用户，头部应用凭借高覆盖率攫取了绝大部分的用户流量。2017年，TOP200应用的更新款数明显减少。成熟应用更多地占据了移动智能终端的存储空间，新生应用进入TOP榜单的难度加大，用户对于新应用的兴趣在降低。
链接场景，小程序完善微信公众平台生态
作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人-人”关系，拓展为“人-资讯”、“人-服务”、“人-场景”，共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态。
相比于服务号，小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接，微信公众平台生态得以完善。
小游戏刺激用户规模增长用户习惯得以培养
小程序在2017年整体处于用户培育期，开发者和用户都在探索小程序产品定位，公众号的关联是刺激小程序用户规模增长的最有效手段。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿，也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。
第三方参与者入场，小程序生态迅速成型
自小程序发布以来，第三方开发者加速入场，小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新增市场迅速形成规模。而传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场经验应用到小程序市场，小程序行业生态在一年之内就已初步成型。【钱戏】作为微信小程序游戏第三方开发平台，让用户一分钟拥有自己的小游戏，独有小程序引流方案，不但可以引流，而且流量成本更低，多种组合引流方式，实现活动前/活动中/活动后全程引流，一键转发到微信群/朋友圈，快速裂变速度比传统H5提高50%；10+种小游戏激励机制有效提升转化率，实现效果最大化，多手段高效促达刺激用户，实现高效转化，结合业务场景和用户行为，构建模板消息召回用户；丰富的变现组件，多种付费场景，助力零门槛流量变现，零门槛嵌入广告，精准广告展现及投放，收益随时提现，实现高效率变现。【钱戏】正在助力企业实现营销效果最大化，82931家企业正在使用钱戏！你还在犹豫什么？【钱戏】每周都将有新品小游戏上线，超多惊喜福利只等你来！
流量红利兑现，头部小程序向游戏类别集中
小程序发布后，工具类小程序是初期开发者最主要的尝试领域，2017年7月TOP100小程序中有31款属于工具类。而在2017年末发布后，小游戏凭借更为直接的社交传播转化，迅速兑现微信用户红利，成为了头部小程序中最主要的类别。2018年3月TOP100小程序中有34款属于小游戏，预计未来小程序将极大的冲击休闲类游戏应用市场。
用完即走，小程序用户日均使用时长7.5分钟
小程序定位在轻量级应用，微信官方鼓励用户“用完即走”，而小程序的用户日均使用时长也反映了这一特点。近半年来，小程序用户整体日均使用时长保持在7.5分钟左右，工具类小程序在小程序类型中平均日均使用时长最短。用户在使用微信时，平均有1/12的时间在使用小程序。
发现栏已不再是微信小程序的流量主入口
随着微信对小程序入口场景的不断完善，小程序的用户访问流量已从发现类下的小程序主入口、附近小程序列表，逐渐的向公众号、使用记录类别迁移。相比于1月份数据，4月份附近小程序列表场景访问流量占比下降了19.3%。
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