2018年是微信小程序游戏正式开发和爆发的一年，小程序已经成为了互联网流量入口，微信小游戏的从业者、投资者也越来多。依托10亿微信用户，小程序游戏的流量红利十分巨大，它具有操作轻便快捷、流量成本较低、广告投放精准等特点，已经是微信营销的必备工具。随着小游戏正式上线，目前微信主要有h5小游戏和小程序游戏两种游戏载体。
爆款小游戏往往具有以下特点：轻、容易操作、画面体验好、游戏结果让人有分享欲。那么如何借助微信小游戏进行营销呢？
一. 明确目的
——在做小游戏之前，我们需要明确小游戏的目的是吸引关注、曝光、促活还是别的目的。目的明确是做成一个推广活动的前提和基础，也是与服务提供商进行沟通选型的重要交流内容。知道了小游戏的目的和面向的人群，才可以确定具体的游戏形式。
钱戏小程序营销游戏案例
二. 简化操作
——对于营销小游戏来说，重要的一点是在体验游戏性的同时付出尽量少的学习成本。对于用户来说，玩个游戏还要学操作半天，在轻量化的微信上是很不愿接受的事情。那些刷爆朋友圈的H5游戏都有一个共同的特征：游戏步骤非常简单。用户越容易上手越好。
钱戏的“端午粽动员”跳一跳小程序
三. 善于利用奖品
——为了最大程度发挥小游戏的价值，刺激用户的游戏欲望，最好为游戏提供有一定价值的奖品。做过有奖H5游戏和玩过H5小游戏的人都知道，有奖活动中比较关键的是游戏的奖品设定。既然已经决定要投入小游戏，那需要用上奖品的场景也不要吝啬。丰厚的奖品，是吸引用户的关键。
四. 规则合理且有刺激性
——H5游戏规则的好坏直接影响到游戏参与者的兴致。游戏规则包括分数机制、分享机制、奖品领取规则等。例如跳一跳里分数随着跳过的格子数增加，还有奖励格子机制，在用户第一次发现隐藏奖励的时候能获得一定的游戏惊喜。
如果有奖品作为奖励，为了防止奖品的快速消耗和非法获取，我们需要设计合理的分数、每个用户的奖品领取限制、奖品发放的周期限量（每日、每星期限量等），鼓励用户持续体验。
五. 符合主体定位
——一个营销价值高的小游戏不仅要好玩，更要符合主体的品牌定位。例如电商平台的电商属性适合与购物相关的价格竞猜、砍价、拼团等。除此之外，针对不同的用户群体，品牌气质也要调整适应，例如针对年轻人的潮流形式，针对女性用户的古装宫廷风格等。下图给出的案例是钱戏针对不同人群设计的“618大促”电商小游戏。
总的来说，一款小游戏是需要仔细打磨的，如果在小游戏上投入少、又没有足够的奖品支持，想靠一款粗糙的小游戏来引爆朋友圈是很困难的。唯有真正从产品与用户两个角度出发，才能尽量避免产品的失败。
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