微信小程序游戏，下一个风口所在

    微信小程序的出现，代表着不需要太大成本，就可以在一个日活10亿的平台上线，而小程序游戏的出现，给这个红利浪潮带来了新的局面。小厂商们争相allin小游戏，大型游戏公司也乐于拥抱这一机会，小游戏被视作继短视频后的下一风口。

    5月16日晚间，腾讯公布了2018年第一季度财报，上一季度环比下跌的网络游戏翻盘了，收入达到287.78亿人民币，同比增长26%。手握移动互联网最大流量入口，微信/WeChat的合并用户达到了10.4亿，同比增长10.9%。3月底，微信向第三方游戏开发商开放小游戏平台，目前上线的小游戏数量已超500个。腾讯官方高调宣布小游戏的推出“大获成功”，带动小程序整体生态受益。通过加强社交、游戏和媒体平台上的用户活跃度，腾讯的网络广告收益达到了106.89亿人民币，同比增长55%。

    小程序上线近1年半，不温不火的状态在今年被小游戏打破，后者像一针强心剂，直接注入小程序生态。来势比预想还要凶猛。截至4月，已有两款小程序游戏开发凭借游戏道具内购和广告等变现模式实现月流水过千万的业绩。进入5月，各类“游戏续命”分享链接频繁出现在人们的微信群里，成为继外卖折扣券、打车福利券后第三大“群聊杀手”，因为分享拉新可以获得一次游戏内“续命”的机会。

    电商和游戏一直被视作小程序最好发力的两大方向。据QuestMobile发布的数据，微信小程序在今年第一季度的日活已稳定在1.4亿左右。Top100微信小程序细分行业占比中，手机游戏以28%的份额领跑榜首，远超排名第二位生活服务类的13%的份额。

    一直想做好工具的微信终于悄然完善了生态布局，越来越多的参与者正在向这里赶来。

    微信小游戏产品总监李卿表示，小游戏试错成本极低，3-5人即可开发，万元级一款投入，对比此前动辄百万人民币的移动游戏，小游戏的准入门槛优势明显，个人创业者也可参与。

    小程序正在成为“群聊杀手”。凭借魔性、轻量化的特点，小游戏抓住了游戏行业的增量市场，收割起此前不玩大型网游的新用户。

    在2018年的微信公开课上，微信游戏产品总监孙春光曾披露这样一组数据：目前，小游戏的用户来源中，37%的用户是App游戏的活跃用户，41%是APP游戏的流失用户，有22%是以前从来没有玩过游戏的用户。

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